2026年8月1日起，化妝品個性化服務第二階段試點進一步擴大，遼寧、江蘇、安徽、福建、江西、湖北、四川、新疆等8個地區加入試點，試點期限持續至2027年9月30日。相關試點主要探索企業在符合規定條件的經營場所，根據消費者需求開展部分已備案普通化妝品的小批量簡單調配或分裝服務。
個性化護膚一直是美妝行業關注度較高的發展方向，但真正落地時涉及產品質量、衛生控製、批次管理以及消費者信息管理等一係列問題。
因此，個性化服務並不是消費者提出需求後即可隨意改變產品配方。試點模式仍然建立在已備案普通化妝品基礎上，並對參與企業、經營場所、操作過程和質量安全管理提出要求。
對於企業而言，現場簡單調配和分裝意味著傳統工廠質量體係的一部分需要延伸到零售終端。
門店不再隻是展示和銷售產品的空間，還可能承擔部分產品操作過程。因此人員培訓、環境管理、工具清潔、原料或產品識別、記錄保存以及異常情況處理都會成為新的管理重點。
部分地區還進一步明確，兒童化妝品、眼部護膚類產品以及使用新原料的部分產品不納入相應個性化服務範圍，這體現了按照風險進行分類管理的思路。
從消費者角度看，個性化服務可能提升產品選擇體驗，但“個性化”並不等於產品可以脫離備案和質量管理體係。
對品牌而言，真正的機會可能不僅是推出更多定製概念，而是通過標準化數字係統記錄消費者需求、調配信息和產品批次，實現個性化體驗與質量追溯同時存在。
隨著試點地區增加，未來行業有望積累更多實際監管和經營經驗，為個性化美妝服務形成更加成熟的標準提供基礎。